Carlos Henrique Schroder assumirá a direção-geral da TV
Globo com a missão de estancar a queda de audiência do canal, mantendo o
bom faturamento que foi conquistado na década de seu antecessor,
Octávio Florisbal.
Nos
dez anos em que Florisbal comandou a emissora, de 2002 a 2012, a Globo
faturou alto, mas perdeu 22% de sua audiência em rede nacional. Em 2002,
a média diária da Globo (das 7h à 0h) no Painel Nacional de Televisão (PNT) era de 22,2 pontos.
De
janeiro a agosto deste ano, último período da gestão atual da rede, a
média diária foi de 17,4 pontos. Cada ponto equivale a 191 mil
domicílios no país.
Nesses dez anos, a
participação da Globo nos investimentos publicitários em TV aberta se
manteve em 70%, com um adendo importante. Segundo dados do mercado
anunciante, na última década, o faturamento bruto da TV aberta com
anúncios passou de R$ 5,65 bilhões (2002) para R$ 18 bilhões (2011).
A
Globo, que faturou cerca de R$ 3,9 bilhões em 2002, pulou para R$ 12,6
bilhões em 2011 e já bateu a casa dos R$ 6,4 bilhões no primeiro
semestre de 2012. Os valores são corrigidos pela inflação. A TV aberta
abocanha atualmente 64,8% do total dos investimentos publicitários em
mídia no país –a maior fatia da década.
Folha de São Paulo
