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Ibope deve ganhar um concorrente em medição de audiência de TV aqui no
Brasil. Segundo uma publicação do jornal “Folha de São Paulo”, já estão
avançadas as negociações do instituto alemão GfK com emissoras abertas.
SBT, Record e RedeTV! estão ansiosos com mais concorrente com o Ibope
no segmento.
Os diálogos do GfK com
canais e agências de publicidade, iniciados em 2012, estão sendo
intermediados por Fabio Wajngarten, sócio do Controle da Concorrência,
empresa que monitora inserções comerciais na TV.
A Band e a Globo ouviram a proposta dos alemães, mas ainda não sinalizaram sobre a contratação do serviço.
O
GfK atua em mais de 100 países e pretende aferir audiência nas 16
maiores praças do Brasil. O instituto vai oferecer uma base de
amostragem com cerca de 8.000 domicílios no país, número 35% maior que a
do Ibope. O GfK promete medir a audiência de programas gravados pelos
telespectadores.
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